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市场分析
二维条码:推动市场化与社会网络化新工具
2008/7/23 8:06:27
     商品宣传和广告是商家推动市场销售的重要手段,为了将一维条码和二维条码的功能在市场宣传中发挥出来,我们过去曾做过不少将两者结合起来的尝试,试图将一维条码和二维码与单品或广告联系起来。但由于条码阅读设备功能的单一性,早期的这些尝试鲜有成功。
 
    随着手机照相技术和内置解码软件的发展,矩阵码的实际应用得到极大发展,这些技术在环太平洋国家得到广泛使用。2007年发行的《AIM 互动》杂志上,我们谈到所谓的点阵码,这是一种拥有自主知识产权的矩阵码制,可以将网址等信息编码后印刷到商业名片、推广宣传材料甚至纹在身上。今天, 主流码制如QR码和DATA MATRIX码已经在很大程度上应用在了个人市场和社会网络化方面。
 
    二维码作为市场化和社会网络化工具在现实中成功运用的基础有三个方面:大量带摄像头的手机能够支持下载软件并对QR码和DATA MATRIX码进行解码;越来越多的解码软件资源和越来越多的码制生成资源;还有最主要的一点,就是编码和解码软件都是免费的。当然在现实商业运行中,可以通过销售网络照相机或销售相关使用码制的单品来形成商业模式。
 
    二维码应用的新趋势早已超越了点阵码仅提供一个网址的功能模式。比如,英国的ActivePrint项目,可以允许用户生成Data Matrix码和QR码,用以将留言、网址或数据,利用手机通过发送短信或一组号码的方式将信息进行编码。虽然这只是市场趋势,但这为社会的网络化提供了方向,并将最终导致大规模的应用。 
 
    在信息社会中,人们期望(特别是年轻一代——一个更加独立、活跃的群体)更加快速获得有关人、事、物的信息,被冠为“信息贪欲( infolust) ”的名称(见trendwatching.com)。事实上“Google me”已经进入英语辞典就是一个很好的例子:无数网页越来越深刻地影响着我们社会的网络化和市场化进程。而二维码正是一条通往这种境界的捷径——不管是人或物的信息——都是这一演变过程中必然经历的一个阶段。
    当前,扫描广告或单品上的二维码可以将用户与网页上的更多信息连接起来,以得到特别信息或减价优惠。但是,二维码使用趋势和手机的发展已大大超过人们的预期。目前的市场导向和有限的应用仅使用户通过他们的手机购买票证类产品(通过扫描二维码进入网站,完成购买过程,得到二维码——票证——获得许可)。除此之外,二维码还可帮助用户预定出租车、注册提醒服务,参加其他社会活动。
 
    比如,在英国,BBC公司利用此项技术开发了二维码为基础的路标,他们把这种路标放置在海边的不同景点,通过装有扫描器的扩音器扫描这些码,就可听见景点的相关介绍或历史背景的叙述。
 
    很多技术公司已经开始寻找方法来扩大应用并使这些应用标准化。“移动手机团体”的目标,就是创建“基于手机摄像功能和二维码技术,建立一个服务于新移动商务经济系统的团体”。在市场驱动下,随着标准的开放,将使得二维码在因特网移动技术中扮演催化剂的角色,在未来的十年中,它将见证网络怎样改造我们的世界。
 
    很明显,二维码将和以前的UPC码一样,会成为当今社会最广为熟知的符号。上周美国电视中的一个叫“NUMB3RS”的节目很清楚地说明了二维码的普及:一个巨型的ECC200
Data Matrix码被涂在一栋大楼的一侧,为秃鹰猎食提供指示。
    虽然在十年前当有人考虑如何将二维码用于未来实践中时,没有几个人能预测其在今天社会市场化和网络化进程中所能扮演的角色。因此,在回顾光学码制对市场所开拓的历程以后,现在也许是开始考虑AIDC技术如何在当今社会所起的杠杆作用的时候了。
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